Por que tudo precisa ser monetizado? o mecanismo (invisível) que transformou vida em “produto”
Indagação provocante: e se a pergunta não for “por que as pessoas estão mercenárias?” — e sim quem está ganhando quando tudo vira oportunidade de venda?
Resposta direta: tudo “precisa” ser monetizado porque vivemos num sistema em que atenção é escassa, e plataformas/mercados aprenderam a transformar atenção → dados → previsões → venda. Quando sua atenção vira moeda, a tendência natural é que mais coisas da vida sejam empacotadas como conteúdo, oferta, serviço ou performance. A lógica da “economia da atenção” já era descrita por Herbert Simon (abundância de informação cria pobreza de atenção). (Oxford Reference) E autores da economia política digital descrevem como plataformas buscam lucro extraindo valor de dados e intermediação. (E-Bookshelf)
Atenção: este texto é informativo e não substitui orientação psicológica/financeira. Se isso estiver te causando ansiedade intensa, compulsão por trabalho, esgotamento ou sensação de que você “não vale nada sem produzir”, vale buscar ajuda profissional.
A história real por trás do “eu não consigo só existir”
Você começa com uma ideia simples:
- “vou postar porque gosto”
- “vou aprender por prazer”
- “vou fazer porque me faz bem”
Aí o mundo sussurra:
- “dá pra ganhar com isso”
- “vira renda extra”
- “monetiza”
- “cria funil”
- “escala”
De repente, o hobby vira vitrine.
A conversa vira networking.
O descanso vira culpa.
E você sente uma coisa estranha:
parece que viver sem vender algo virou desperdício.
1) A raiz: quando a atenção vira recurso raro, tudo vira competição
Herbert Simon resumiu a virada: em um mundo rico em informação, o que falta é atenção — e ela precisa ser alocada entre fontes demais. (Oxford Reference)
Tradução prática:
se a atenção é limitada, quem captura atenção ganha poder.
E para capturar atenção de forma consistente, o sistema empurra tudo para formatos que:
- chamam rápido,
- retêm,
- repetem,
- e convertem.
2) “Capitalismo de plataforma”: quando o modelo de negócio pede que você vire produto
Plataformas não são só “apps legais”. Elas são atores econômicos que competem por lucro e escala. (E-Bookshelf)
Dentro dessa lógica, a pergunta não é “o que melhora sua vida?”, mas:
- “o que aumenta tempo de tela?”
- “o que vira dado?”
- “o que vira anúncio?”
- “o que vira venda?”
A ideia de “surveillance capitalism” descreve justamente a transformação da experiência humana em matéria-prima para extração e previsão comercial. (Riseup)
3) O cérebro entra no jogo: recompensa, previsão e o ciclo do “só mais um”
A monetização funciona melhor quando ela treina comportamento.
Neurociência em linguagem simples:
- seu cérebro aprende por recompensa e previsão de recompensa.
- dopamina participa de sinais de reward prediction error (diferença entre o que você esperava e o que recebeu). (PMC)
Por isso “feedback social quantificado” (likes, views, comentários, vendas) vira tão viciante: ele cria um ciclo de expectativa → retorno → ajuste.
E existe evidência experimental de que “muitos likes” ativam mais circuitos de recompensa (ex.: núcleo accumbens) em jovens, e influenciam comportamento de curtir. (PMC)
Tradução prática:
não é só “ganância”. É aprendizado por reforço em escala.
4) O ponto que quase ninguém fala: quando dinheiro entra, o sentido pode sair
A psicologia e a economia comportamental têm um tema grande aqui: incentivos podem mudar o tipo de motivação.
Uma meta-análise clássica mostrou que certos tipos de recompensa extrínseca (principalmente as percebidas como controladoras) podem reduzir motivação intrínseca. (Teoria da Autodeterminação)
E a “motivation crowding theory” descreve como incentivos monetários podem “espantar” motivos internos em várias situações. (iot.ntnu.no)
Isso ajuda a explicar por que, quando tudo vira monetização, muita gente sente:
- prazer menor,
- ansiedade maior,
- necessidade de provar valor o tempo todo.
5) Quando “normas de mercado” invadem tudo, relações viram transação
Existe pesquisa mostrando que, quando você ativa a lógica de pagamento, você pode mudar o “modo mental” das pessoas — de social para mercado — e isso altera esforço e comportamento. (SAGE Journals)
E esse “modo mercado” não fica só no trabalho:
- amizade vira utilidade,
- conteúdo vira moeda,
- descanso vira culpa,
- conversa vira lead.
Você não vira frio(a).
Você vira condicionado(a).
6) Exemplo concreto (o que acontece com criadores, profissionais e “gente normal”)
Você começa um perfil porque quer falar de um tema que ama.
Aí, sem perceber:
- você escolhe assunto pelo que dá alcance,
- você muda opinião pelo que dá engajamento,
- você vira refém do “que performa”.
E quando não performa, você sente que você falhou — não o post.
Isso é o cérebro lendo “recompensa social + retorno financeiro” como um placar de valor pessoal. (PMC)
7) O método “Desmonetize a sua identidade” (sem romantizar pobreza)
A ideia não é “dinheiro é ruim”.
É: dinheiro não pode ser o filtro de tudo.
Passo 1 — Separe 3 zonas na sua vida
- Zona de renda (pode monetizar)
- Zona de crescimento (aprendizado sem pressão de retorno)
- Zona de alma (coisas que existem só porque fazem sentido)
Sem essa separação, o mercado vira “deus” e devora tudo.
Passo 2 — Um contrato simples com você mesmo(a)
“Eu monetizo X horas por semana.
O resto é vida.”
Passo 3 — Troque métrica de valor
Valor ≠ curtidas ≠ vendas.
Valor pode ser:
- consistência,
- qualidade,
- profundidade,
- saúde mental,
- relações reais.
Passo 4 — Cuidado com o “incentivo que sequestra”
Se você notar que um projeto começou por prazer e virou sofrimento, trate como dado: incentivos podem deslocar motivação. (Teoria da Autodeterminação)
Plano de 10 minutos (hoje) para parar de sentir que tudo tem que virar dinheiro
- Escreva: “Eu não monetizo…” e complete com 3 coisas (ex.: descanso, amizade, fé/espiritualidade, treino, leitura).
- Defina uma janela de trabalho (mesmo que pequena).
- Tire do celular 1 gatilho de comparação (app/notificação) por 24h. (Seu cérebro aprende por recompensa; corte o estímulo já muda o ciclo.) (PMC)
- Escolha 1 atividade “zona de alma” e agende 20 min na semana.
- Faça um placar: ✅ vivi / ✅ vendi — os dois podem existir, mas não podem ser a mesma coisa.
Quando “monetizar tudo” vira sinal de algo maior
Se você se vê em:
- culpa intensa ao descansar,
- ansiedade de performance 24/7,
- compulsão por produtividade,
- sensação de inutilidade sem retorno,
- burnout,
isso merece atenção. Às vezes o problema não é estratégia — é sistema nervoso em modo ameaça e identidade colada em resultado.
Fechamento mais incisivo
Nem tudo precisa virar produto.
Nem toda habilidade precisa virar renda.
Nem toda fala precisa virar pitch.
Porque quando tudo é monetização, nada é presença.
E a vida não é só uma planilha de conversão.
A vida é onde você volta a ser humano — mesmo quando ninguém está pagando.
Referências (base científica e institucional)
- Deci, E. L., Koestner, R., & Ryan, R. M. (1999) — meta-análise sobre recompensas extrínsecas e motivação intrínseca. (Teoria da Autodeterminação)
- Frey, B. S. & Jegen, R. (2001) — motivation crowding theory (incentivos podem “minar” motivação interna). (iot.ntnu.no)
- Simon, H. A. (economia da atenção) — abundância de informação → escassez de atenção. (Oxford Reference)
- Srnicek, N. (2016) — “platform capitalism” e lógica econômica das plataformas. (E-Bookshelf)
- Zuboff, S. (2019) — “surveillance capitalism” e extração comercial de experiência/dados. (Riseup)
- Heyman, J. & Ariely, D. (2004) — esforço e pagamento: normas de mercado vs normas sociais. (SAGE Journals)
- Sherman, L. E. et al. (2016) — “likes” e respostas neurais/comportamentais em paradigma tipo Instagram. (PMC)
- Lerner, T. N. et al. (2020); Schultz (2015/1998) — dopamina e reward prediction error. (PMC)
Leituras complementares (links confiáveis)
https://selfdeterminationtheory.org/wp-content/uploads/2014/04/1999_DeciKoestnerRyan_Meta.pdf
https://www.iot.ntnu.no/innovation/norsi-pims-courses/huber/Frey%20%26%20Jegen%20%282001%29.pdf
https://journals.sagepub.com/doi/abs/10.1111/j.0956-7976.2004.00757.x
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC5387999/
https://pmc.ncbi.nlm.nih.gov/articles/PMC8116345/
https://www.pdn.cam.ac.uk/system/files/documents/2015-schultz-physiolrev-cont.pdf
https://mudancatecnologicaedinamicacapitalista.files.wordpress.com/2019/02/platform-capitalism.pdf
https://we.riseup.net/assets/533560/Zuboff%2C%2BShoshana.The%2BAge%2Bof%2BSurveillance%2BCapitalism.2019.pdf
